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                                                                                  Communiqué de presse




 Influence fait un pas de plus vers la publicité responsable

Paris, le 4 septembre 2008 ­ La régie publicitaire Influence, filiale du groupe heaven, agence conseil
en communication et marketing online, pionnière du web 2.0 s'était déjà illustrée par la mise en place
d'une charte éthique en partenariat avec ses éditeurs « développement durable ».
Influence franchit une étape supplémentaire aujourd'hui en innovant sur le format lui-même, et ce en
plein débat sur les rapports entre publicité et environnement.

Baptisé « Ad Something », ce nouveau format ajoute à toute insertion publicitaire sur Internet un
« droit de réponse » public de la part des internautes. Ne plus subir la publicité, donner la possibilité
d'un dialogue ouvert entre l'annonceur et son public ciblé : voilà la philosophie de la publicité
responsable selon Influence. Un clic sur la publicité et l'internaute peut déposer un commentaire
public, comme sur un blog, réagir, compléter, exprimer des encouragements... ou l'inverse !

Déjà testé sur une dizaine de sites pour une campagne des boutiques Altermundi en juin dernier, « Ad
Something » revient à la rentrée avec d'autres annonceurs qui ont exprimé leur volonté de mettre en
oeuvre ce nouveau format publicitaire. Mais Infl uence compte bien l'adopter en standard sur
l'ensemble de son offre développement durable puis, pourquoi pas, l'imposer peu à peu comme une
norme de la publicité on line.

Le « droit de réponse », une parade à l'éco-blanchiment ?
En parallèle à l'approche réglementaire développée entre autres par le Bureau de Vérification de la
Publicité (BVP), la généralisation du « droit de réponse » pourrait bien constituer une riposte
alternative et redoutable à l'éco-blanchiment ou « greenwashing ».
« On fait en effet largement confiance à la créativité des agences, alliée à la puissance financière des
annonceurs, pour arriver à s'accommoder d'une réglementation quelle qu'elle soit. Il est beaucoup
plus compliqué, en revanche, de parvenir à contourner l'intelligence c      ollective des internautes ! »
déclare François Collet, Directeur Associé du groupe heaven.

Au bout du compte, ce nouveau format de publicité responsable pourrait conduire à une forme d'auto-
censure de la part des annonceurs qui n'auraient pas réellement confiance dans les qualités sociales
et environnementales revendiquées par leurs produits : un des objectifs de « Ad Something ».

A propos de heaven :

Créé en 2001, heaven est un groupe de communication digitale centré sur l'Internet Social.
Heaven comprend 4 activités principales :
heaven Conseil, activité historique du groupe, est une agence conseil en communication et marketing
on line qui accompagne les marques dans leur stratégie de présence sur internet et dans
l'optimisation de leurs investissements marketing. L'agence travaille notamment pour MSN, Microsoft
Hardware, Allocine, TCM, Mappy et Boucheron.
Influence, première régie publicitaire positionnée sur les media alternatifs identifie et signe les talents
du Net pour représenter leurs intérêts auprès des marques.
Freshmedia, éditeur de contenus numériques imagine et produit des programmes vidéo, web et
communautaires (Ladiesroom.fr, BienBienBien.net).
Miracles est la plateforme technologique du groupe, elle fournit des solutions techniques en
transversal et développe des outils vendus sous licence aux clients (Connect).
Le groupe heaven est dirigé par Arthur Kannas, Diane Leray-Lemoine, Sophie Noël et François Collet
et est composé de 85 consultants aux métiers complémentaires.

www.heaven.fr
                         Contact presse

Adélaïde Mulot / Bénédicte Couturier ­ 3d Communication
amulot@3dcommunication.fr / bcouturier@3dcommunication.fr
Tél. : 01 46 05 87 87


Maty Ndiaye _ heaven
maty.ndiaye@heaven.fr
Tél. : 01 72 81 06 30